1月30日，中國(guó)農(nóng)歷除夕，當(dāng)人們都在吃年夜飯的時(shí)候，京東商城遞交了IPO招股書(shū)，啟動(dòng)赴美上市進(jìn)程。近日，有消息稱，京東或于4月份開(kāi)始路演，按照審計(jì)流程，預(yù)計(jì)在三個(gè)月內(nèi)能夠完成IPO。
盡管啟動(dòng)上市已過(guò)去半月有余，關(guān)于京東上市的討論依然很熱鬧。畢竟，這是中國(guó)企業(yè)2014年赴美上市第一股，也是迄今為止中國(guó)電子商務(wù)最大的一單IPO。但人們談?wù)摳嗟倪€是京東到底是中國(guó)的亞馬遜(357.35, 0.15, 0.04%)，還是另一個(gè)當(dāng)當(dāng)。實(shí)際上，資本市場(chǎng)對(duì)一家企業(yè)的考量看得更多的是未來(lái)以及其業(yè)績(jī)。依京東的創(chuàng)始人劉強(qiáng)東的個(gè)性，或許只要做自己就夠了。京東十年創(chuàng)業(yè)，終于走到了一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
當(dāng)當(dāng)不具參照性
此前，京東自己的對(duì)標(biāo)企業(yè)一直是美國(guó)的亞馬遜，如果能在美國(guó)資本市場(chǎng)講一個(gè)中國(guó)式亞馬遜的故事更容易得到認(rèn)同。不過(guò)，分析人士并不認(rèn)可，近日就有文章指出京東可能只是第二個(gè)當(dāng)當(dāng)。
“這完全是無(wú)稽之談?！本〇|開(kāi)放平臺(tái)上一服裝商家負(fù)責(zé)人高原表示，根據(jù)當(dāng)當(dāng)財(cái)報(bào)，目前當(dāng)當(dāng)市值不到8億美元，與京東不在一個(gè)量級(jí)上。
從京東招股書(shū)顯示的數(shù)字來(lái)看，其2011年、2012年凈營(yíng)收分別為211.3億元、413.8億元，2013年前三季度，京東商城凈營(yíng)收為492.16億元。2013年全年的凈營(yíng)收數(shù)據(jù)尚未公布，不過(guò)，此前京東商城創(chuàng)始人劉強(qiáng)東在2013年12月底的媒體見(jiàn)面會(huì)上公布京東2013年的交易額(包括開(kāi)放平臺(tái))已經(jīng)突破1000億元。
當(dāng)當(dāng)之所以不具有參照性，在于兩家企業(yè)發(fā)展路徑完全不同，這種路徑的不同使得其規(guī)模和發(fā)展空間也完全不同。當(dāng)當(dāng)?shù)钠奉愅卣孤窂绞菢?biāo)準(zhǔn)品到非標(biāo)品，而京東的品類拓展路徑是從重品類到輕品類。
3C、家電是重品類，客單價(jià)較高，而圖書(shū)、百貨是輕品類，客單價(jià)較低。客單價(jià)較高的重品類的帶動(dòng)力更強(qiáng)，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，更容易產(chǎn)生復(fù)購(gòu)行為。也就是說(shuō)，你習(xí)慣了在一個(gè)平臺(tái)購(gòu)買500元的商品，再去購(gòu)買50元的商品是很容易接受的。而反過(guò)來(lái)，習(xí)慣在一個(gè)平臺(tái)上購(gòu)買50元的商品，推送500元的商品給用戶，其接受度是有限的。當(dāng)當(dāng)曾經(jīng)做過(guò)3C和家電，不過(guò)最終均放棄，就證明了起始品類的重要性。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者去年曾與京東一位高管交流電商行業(yè)發(fā)展。他指出，京東能夠在中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展起來(lái)是因?yàn)閯?qiáng)東戰(zhàn)略上沒(méi)有出過(guò)錯(cuò)。比如，京東2007年開(kāi)始自建物流，與淘寶做出差異化；比如當(dāng)自營(yíng)達(dá)到一定規(guī)模，開(kāi)始開(kāi)放平臺(tái)等。