星巴克商標更改
總部位于美國西雅圖的星巴克咖啡公司宣布，將于2011年3月啟用新的品牌標志，以此“獻禮”公司40周歲。
星巴克的歷代商標
最新的品牌標志由星巴克公司主席、總裁兼首席執(zhí)行長(CEO)霍華德·舒爾茨于當地時間1月5日發(fā)布，新設計將老商標中原本環(huán)繞在圓形海妖圖標以外的外圈拿掉，并去掉原本位于內圈和外圈之間的英文“STARBUCKS COFFEE”字樣。新圖案還將原本為海妖圖案的底色由黑色更換成綠色,并將美人魚標志擴大。
這是星巴克公司1971年創(chuàng)立以來第三次修改公司標志，也是該公司自1992年公開上市以來首次重要標志改動。星巴克在周三的聲明中稱，本次標志的變動將是星巴克歷史新篇章的開始，該公司今年將迎來創(chuàng)立40周年。據悉，星巴克的新品牌標志由其內部團隊設計，將于2011年3月份首先在紙質產品如紙杯和餐巾紙上應用，隨后逐步用到其他產品上。
據悉，該公司更換標志是為了配合未來“全方位消費者產品公司”的定位。此前，星巴克在美國地區(qū)推出了一系列非咖啡類產品，包括茶類、冰淇淋等，再用“星巴克咖啡”字樣并不合適。但未來星巴克仍將以咖啡類產品和門店為其業(yè)務核心和靈魂。霍華德·舒爾茨說，雖然星巴克曾經是、并且將來也會一直是一家咖啡公司和零售商，但也有可能生產其他非咖啡產品。他同時稱，星巴克銷售的任何非咖啡類產品都會遵循與咖啡產品同樣的標準，“我們不會把商標貼在削弱星巴克質量的東西上。”目前，除了咖啡產品，星巴克門店還提供茶、牛奶等其他產品。
除了擴充產品種類外，星巴克品牌產品今后的銷售渠道將不再局限于零售店，而會延伸到超市等其他渠道。目前星巴克正在和其他合作方商談超市銷售事宜，今后進入商業(yè)超市的星巴克產品品類除原有的星冰樂系列外，還將進行產品更新，但目前尚無時間表。2007年，星巴克曾與百事可樂宣布，雙方聯手推出星巴克瓶裝星冰樂即飲咖啡飲料，使星巴克產品進入零售渠道。但星巴克與百事的這一合作目前已經解除。