服裝時尚產(chǎn)業(yè)是一個激動人心的產(chǎn)業(yè)。不僅僅因為服裝本身令人變得越來越美麗和自信，也不是因為經(jīng)營服裝使人變得富裕，最關(guān)鍵的是在參與服裝產(chǎn)業(yè)的過程中，每一個有心或熱愛她的人深刻地感受到創(chuàng)意和時尚所帶來的力量和激情。這種力量，這種激情，反過來使參與服裝產(chǎn)業(yè)中的人，以及還有追逐時尚的顧客們，對生活憧憬，對未來期盼。尤其，在越來越國際化的當(dāng)前市場環(huán)境下，國際一線時尚已經(jīng)不再是遙遠(yuǎn)和飄渺的，巴黎大師的最新力作，米蘭大牌的主推風(fēng)格，紐約人來人往的前衛(wèi)潮流，離遙遠(yuǎn)的萬里之外中國，也許只有幾天距離，或許，僅僅一個鍵盤的動作，就可以獲知。因此，關(guān)注和深度研究那些掀起“狂風(fēng)巨浪”的國際品牌，應(yīng)當(dāng)是每一個熱愛或有志于服裝時尚產(chǎn)業(yè)人的不變使命。本文將以“H&M”品牌的運營表現(xiàn)為例，剖析其可圈可點之處，以及所能帶給中國服裝市場經(jīng)營的借鑒之處。
前言：
品牌戰(zhàn)略：令H&M基業(yè)長青
先讓我們來重溫下H&M的品牌歷史。H&M，全名Hennes & Mauritz，于1947年由瑞典首富Persson家族創(chuàng)立，第一家店位于韋斯特羅斯（V?ster?s），當(dāng)時它的名字是：Hennes。
圖1：1947年位于瑞典V?ster?s的第一家店
大概1968-1970年期間，H&M推出了男裝線和童裝線產(chǎn)品。1974年，H&M品牌股市上市。隨后，陸續(xù)在歐洲大陸各國開店。1998年，對H&M而言，也許是需要特別紀(jì)念的一年，因為這年，H&M首次在全球時尚中心法國登陸，同年，H&M網(wǎng)店業(yè)務(wù)在瑞典本土嘗試，到2001年，H&M的網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)已經(jīng)擴(kuò)展至瑞典，丹麥，芬蘭和挪威北歐四國。2004年，H&M第1000家店在法國布倫誕生，同年，與Chanel和Fendi的首席設(shè)計師Karl Lagerfeld（卡爾.拉格菲爾德）合作推出限量時裝線產(chǎn)品，H&M開始了與頂尖設(shè)計師合作的經(jīng)營推廣道路。2006年秋季，H&M突破了終端自有零售商（SPA-- Speciality Retailer of Label Apparel）品牌的概念，首批以特許模式經(jīng)營的終端店在迪拜與科威特成立。2007年3月，H&M進(jìn)軍亞洲市場，首家店在香港開業(yè)，同年4月，H&M上海店在淮海路成立。H&M繼續(xù)著與名師合作的經(jīng)營路線，與意大利時尚大師Roberto Calli（羅伯特.卡瓦里）合作的限量時裝線產(chǎn)品將于2007年11月在全球200家終端推出。據(jù)報，H&M的家紡品牌“H&M home”將于2007年秋季推出，而網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)則已擴(kuò)展至德國和奧地利。