《名利場》(Vanity Fair)

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《名利場》簡介

　　《名利場》(Vanity Fair)，又譯《浮華世界》是美國著名文化生活類時尚雜志?！睹麍觥?Vanity Fair) 內(nèi)容包括政治、名人、圖書、幽默、新聞、藝術(shù)和攝影。

　　1913年，成功經(jīng)營了包括《Vogue》在內(nèi)的多份時尚雜志的著名出版商康迪納仕集團 (Conde Nast) 購進兩本新雜志———《服裝》和《名利場》。憑著一個精明商人的直覺，康迪納仕集團 (Conde Nast) 將兩個雜志合二為一，并將新雜志定名為《名利場》(Vanity Fair) ———“一份以報道上流社會生活方式、品味、宴會話題、藝術(shù)、體育、幽默等為內(nèi)容的雜志。”對于近一個世紀后的《名利場》(Vanity Fair) 讀者來說，這是具有里程碑意義的事件。

　　如今，《名利場》(Vanity Fair) 已經(jīng)成為公認的美國最重要的雜志之一。它是造星工廠，是華府政客的讀本，也是追名逐利的蕓蕓眾生看世界的一個窗口。

　　讓人佩服的是，它在國家雜志評獎中在最佳雜志、攝影、專欄、隨筆和評論上均獲提名。這種浮于華麗世界中卻扎實經(jīng)營雜志本體的內(nèi)容建設(shè)的用心值得稱頌。

《名利場》的發(fā)展

　　《名利場》是如何成長為今日美國時尚雜志先鋒的呢﹖爵士時代的浮華世界《名利場》創(chuàng)刊之時，美國剛剛完成工業(yè)革命，經(jīng)濟發(fā)展迅速，整個社會一片繁榮昌盛的景象。然而，作為一個移民國家，由于歷史短暫，美國的獨特文化傳統(tǒng)尚在形成之中。富裕起來的美國人渴望了解世界，渴望成為優(yōu)雅的，有教養(yǎng)的人。他們向往歐洲的文化傳統(tǒng)，以能到歐洲游歷為榮。但親自遠涉重洋去開眼界、見世面的畢竟是少數(shù)，多數(shù)人只有通過閱讀書籍、報紙和雜志來了解世界。康德·納斯特正是把握了美國大眾的這一心理，不失時機地推出了《名利場》雜志。在整個20年代和30年代初期，《名利場》都是引領(lǐng)時尚的先鋒。它向讀者們介紹藝術(shù)、文學等領(lǐng)域的鮮為人知的進步運動，記錄并推動了前衛(wèi)藝術(shù)的發(fā)展，贏得了廣泛的關(guān)注。

　　1929年，美國股市狂崩，許多百萬富翁一夜之間一無所有，曾經(jīng)一度繁華奢靡的生活突然變成了遙不可及的夢想。當成千上萬的人步入失業(yè)者的行列時，《名利場》也進入了舉步維艱的歲月。1936年，《名利場》宣布?？?。這個一度風光無限的雜志在經(jīng)營了22年之后從人們的視野中消失了。

　　80年代美國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展則為《名利場》的再生創(chuàng)造了條件。對于一個以時尚為主的雜志來說，這種條件甚至比《名利場》初創(chuàng)時期的條件更加成熟，但也更具挑戰(zhàn)性。1983年，美國傳媒巨頭士毅·紐豪斯收購康德·納斯特集團。雄心勃勃的紐豪斯決定將《名利場》復刊。雖然《名利場》曾經(jīng)站在時代的浪尖，但今非昔日，要想使《名利場》重現(xiàn)昔日風采，除了有龐大的資金支持外，還要有能扭轉(zhuǎn)乾坤的雜志核心人物———主編。在斥資上千萬美元，但市場反應不佳的情況下，紐豪斯將目光投向海外，重金請來了英國的傳奇編輯蒂娜·布朗做《名利場》的掌門人。1984年，蒂娜接掌《名利場》總編大權(quán)的時候，《名利場》的發(fā)行量只有25萬份，廣告量不足12頁。蒂娜從雜志管理、編輯方針、雜志內(nèi)容和包裝等各方面進行了大刀闊斧的改革。在短短的時間內(nèi)，她就解雇了一批不勝任的“前朝老臣”，并精心挑選組織了一個強大的人事陣容。對于雜志本身，經(jīng)過仔細深入的研究調(diào)查，蒂娜給《名利場》開出了一劑藥方：名人效應+引人入勝的報道+新聞敏感性=金錢。為了獲得高質(zhì)量的文字報道，蒂娜用優(yōu)厚的稿酬網(wǎng)羅了一大批一流作家，其中一些作家的薪酬合同甚至高達六位數(shù)。不過蒂娜堅信：沒有一流的稿件就沒有一流的雜志。事實證明蒂娜是對的。1984年，《名利場》的一篇深度新聞報道獲得了美國期刊界大獎“國家期刊獎”，《名利場》立時成為傳媒矚目的焦點，并躋身一流雜志的行列。蒂娜的新聞觸角更是深入到美國社會生活的方方面面，絕不放過任何有價值的新聞線索，尤其是有關(guān)名人的新聞。1985年6月號的《名利場》刊出里根夫婦相擁跳狐步舞的封面故事，頭條標題為《里根隨爵士起舞》。該刊一經(jīng)出版立刻引起轟動，在報攤上的炙手可熱?！睹麍觥冯S即聲名鵲起，成為紐約社交界最熱門的雜志。從1984年到1992年的8年間，《名利場》先后四次獲得美國“國家期刊獎”，兩次被評為美國“最暢銷雜志”。有評論者認為，《名利場》之所以取得如此成就，在于其記錄的浮華生活和娛樂姿態(tài)把握了80年代美國的時代精神。

　　1991年，《紐約觀察家》雜志力邀卡特出任主編?！睹麍觥芬灿纱瞬饺肓税l(fā)展的全盛時期。在短短一年的時間內(nèi)，卡特就將這份死氣沉沉雜志變?yōu)榉从陈D職場白領(lǐng)百態(tài)人生的趣味刊物。也許正是卡特的這種敏銳的洞察力和出色的編輯本領(lǐng)打動了紐豪斯，他的目標就是要讓《名利場》不但有忠實的讀者群，更要有廣泛的影響力，成為“當前文化的主流雜志”。接手《名利場》后，卡特保持了雜志原有的風格，并努力將其完善，盡量做到圖片、文字到設(shè)計都是最好的。在內(nèi)容上，《名利場》以報道名人私生活為主，但并不局限于好萊塢的艷事秘聞，它也關(guān)注社會突發(fā)事件和熱點問題。例如，“9·11”恐怖襲擊發(fā)生后，《名利場》立刻派作家到襲擊現(xiàn)場進行采訪，并跟蹤事件進程，寫出的“9·11”紀實報道成為雜志的一大賣點。這樣一本混合了時尚、政治、名人、金錢和社會新聞的雜志不但普通人愛讀，社會名流和知識分子也愛讀。而廣告商更是看中了《名利場》的讀者群：平均年齡37 歲，平均年收入5.8萬美元，70%上受過大學教育。這樣的讀者群正是廣告商心目中理想的消費者對象?？ㄌ亟?jīng)營下的《名利場》不但發(fā)行量繼續(xù)增加，而且廣告投放量也增加了60%，達到了每年近1900頁，收入超過1億美元。

　　要制造影響，光憑雜志本身是不夠的。卡特充分利用雜志的社會資源，發(fā)展其在娛樂界和政界的影響力。通過每年奧斯卡頒獎典禮結(jié)束后舉辦宴會，每年白宮記者宴會后舉辦派對來將《名利場》炒做成一本“明星級”刊物。

　　通過卡特10年的經(jīng)營，《名利場》無論是在聲望、影響、地位，還是帶給出版商的利潤方面都比從前有過之而無不及。雖然近兩年美國經(jīng)濟不景氣，但《名利場》依然是紐豪斯媒體集團中最賺錢的雜志之一，也依然是傳媒、娛樂和政界追名逐利的舞臺和普通大眾欣賞名利中人華麗人生的看臺。